Wie Unternehmen gefälschte Nachrichten durch den Boykott von Anzeigenplatzierungen entfinanzieren können
Unternehmen könnten Werbung auf Fake-News-Seiten schalten, ohne es überhaupt zu merken. Um die Verbreitung von Fake-News-Websites zu stoppen und ihre Geschäftstätigkeit zu finanzieren, ermutigt Comparitech Unternehmen, die online werben, Fake-News- und Hassrede-Websites auf die schwarze Liste zu setzen und ihnen die Anzeige ihrer Werbung zu verbieten.
Unternehmen, die online werben, tun dies höchstwahrscheinlich über große „Gebotsplattformen“ wie Google AdWords und andere Werbenetzwerke. Diese Dienste können Werbetreibenden automatisch die besten Websites und Platzierungen zu einem bestimmten Budget zuordnen, um eine Zielgruppe zu erreichen.
Diese Technologie macht Online-Werbung sicherlich viel komfortabler, aber viele Unternehmen wissen möglicherweise nicht, wo ihre Werbung tatsächlich landet. Ein Unternehmen könnte seine Werbung unwissentlich auf einer Fake-News- oder Hassrede-Seite platzieren. Dies trägt nicht nur zur Finanzierung der Fake-News-Seite bei, sondern könnte auch dem Ruf der Unternehmen schaden.
Wir müssen Ihnen nicht sagen, welchen Schaden Fake News angerichtet haben und immer noch anrichten. Während einige davon möglicherweise von ausländischen Unternehmen finanziert werden (hustenputinhusten), hoffen wir, dass die Trennung von seriösen Werbetreibenden ihre Geschäftstätigkeit beeinträchtigen wird.
Glücklicherweise müssen Unternehmen ihre Werbenetzwerke und Kampagnen nicht komplett aufgeben, um Maßnahmen zu ergreifen. Die meisten Gebotsplattformen, einschließlich Google AdWords, ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte Websites zu einer Blacklist hinzuzufügen, auf denen ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen.
Google AdWords ist die beliebteste Werbeplattform, daher zeigen wir Ihnen hier Schritt für Schritt, wie Sie Websites auf die schwarze Liste setzen.
So setzen Sie gefälschte Nachrichtenseiten bei Google AdWords auf die schwarze Liste
Dieses Tutorial führt Sie durch den Blacklisting-Prozess, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Websites mit gefälschten Nachrichten und Hassreden in Google AdWords geschaltet werden. Andere Werbeplattformen sollten über ähnliche Funktionen verfügen.
- Melden Sie sich bei Ihrem AdWords-Konto an. Während unter der StandardeinstellungKampagnenRegisterkarte, klicken SieGemeinsame Bibliothekin der linken Seitenleiste
- UnterGemeinsame BibliothekKlicken Sie in der linken Seitenleiste aufAusschlüsse für Kampagnenplatzierungen
- Klicken Sie auf das Rote+ ListeTaste
- Erstellen Sie einen Namen für Ihre Liste. Nennen Sie es, wie Sie wollen. Geben Sie die Liste der Domains ein, die Sie ausschließen möchten (siehe unsere empfohlene Auswahlliste unten).PlatzierungenFeld. Jede Domain muss eine eigene Zeile haben. Keine Leerzeichen oder Kommas. KlickenSpeichern
- Ihre Liste sollte nun auf der angezeigt werdenAusschlüsse für KampagnenplatzierungenSeite. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen daneben und klicken SieBewerben Sie sich für Kampagnen
- Klicken Sie auf alle Werbekampagnen, auf die Sie die Blacklist anwenden möchten (alle). Sie werden rechts unten angezeigtAusgewählte Kampagnen. KlickenSpeichern
- Das ist es! Oben auf der Seite sollte eine Benachrichtigung mit der Meldung „Ihre Updates wurden gespeichert“ angezeigt werden.
- Wenn Sie Ihre Liste aktualisieren möchten, um Websites hinzuzufügen oder zu entfernen, klicken Sie einfach auf den ListennamenAusschlüsse für KampagnenplatzierungenSeite und klicken Sie auf das rote Symbol+ HinzufügenTaste
Geld gut ausgegeben
Das Entfernen von Anzeigen von Fake-News-Seiten dient nicht nur dazu, den Geldfluss zu Fake-News-Seiten einzudämmen, sondern kann Unternehmen auch dabei helfen, ihre Werbebudgets besser zu verteilen. Untersuchungen zeigen, dass Werbung auf Fake-News-Seiten ihr Geld nicht wert ist.
Letztes Jahr, Online-Marketing-Unternehmen WordStream analysierte Anzeigen auf Breitbart , der unangefochtene König der hetzerischen rechten Fake News und Hassreden, und stellte fest, dass sie durchweg unterdurchschnittlich abschneiden:
Bei der Überprüfung der Daten vom November 2016 verwaltete WordStream insgesamt 3.098 Konten, deren Anzeigen auf Breitbart geschaltet wurden. Fast alle dieser Werbetreibenden hatten nicht unbedingt die Absicht, auf der Domain zu werben; nur 7 dieser 3.098 Konten hatten die Domain als verwaltete Platzierung in ihren Kampagnen ausgewählt. Im November erzielten diese Konten über 3 Millionen Impressionen auf der Website und die Gesamtleistung ihrer Anzeigen auf der Domain war schrecklich! Anzeigen auf Breitbart.com haben im Vergleich zu ihren Konkurrenten im Google Display-Netzwerk überraschend niedrige Klickraten, schlechte Konversionsraten und kosten viel zu viel pro Klick.
Was unternehmen Unternehmen dagegen?
Letztes Jahr mehrere große Marken haben ihre Anzeigen zurückgezogen von Breitbart und anderen Websites mit Fake News und Hassreden. Kellog, Hulu, Warby Parker und andere haben ihre Anzeigen von der Website entfernt. Fans der Website organisierten als Reaktion darauf einen Kellog-Boykott, doch die Bewegung war nur von kurzer Dauer.
Um den Aufstieg gefälschter Nachrichten einzudämmen, haben sowohl Google als auch Facebook Stellung gegen Fake News bezogen. Google hat kürzlich 200 Publisher aus seinem AdSense-Netzwerk wegen der Verbreitung von Fehlinformationen verbannt, während Facebook seine Algorithmen angepasst hat, um gefälschte Nachrichten in den Feeds der Nutzer weniger hervorzuheben. AppNexus, ein großer Anbieter von Werbetechnologie, hat Breitbart davon abgehalten, seine Adserving-Tools auf seiner Website für die Veröffentlichung von Hassreden zu verwenden.
Dies sind Schritte in die richtige Richtung, aber wir sollten uns nicht darauf verlassen, dass Google und andere Unternehmen in unserem Namen Fake News ausmerzen. Werbung ist schließlich die Haupteinnahmequelle von Google. Websites selbst auf die schwarze Liste zu setzen, ist eine proaktive Möglichkeit, einen spürbaren Unterschied zu machen.
Kleinere Werbetreibende müssen sich wahrscheinlich keine Sorgen über Gegenreaktionen und Boykotte von Lesern gefälschter Nachrichtenseiten machen. Sofern Sie kein großes Unternehmen sind, wird das Entfernen Ihrer Anzeigen von einer Website höchstwahrscheinlich unbemerkt bleiben, es sei denn, Sie machen Ihre Aktionen öffentlich (wozu wir Sie ermutigen!).
Um es klarzustellen: Wir waren nicht die erste Gruppe, die diese Idee hatte. Sleeping Giants beispielsweise übt seit einiger Zeit aktiven Druck auf Werbetreibende aus, ihre Anzeigen von Breitbart zu entfernen. Sie unterhalten eine Liste von Werbetreibenden, die bestätigt haben, dass sie Breitbart aus ihren Medienplänen ausgeschlossen haben. Während sich Sleeping Giants in erster Linie auf Breitbart konzentriert, wenden Sie sich an uns, wenn Sie zur Liste hinzugefügt werden möchten Twitter .
Liste der Fake-News-Websites
Wir haben eine Auswahlliste (okay, es ist eine ziemlich lange Liste) von Fake-News-Seiten erstellt, die einem Dokument entnommen sind, das 2016 von Melissa Zimdars, einer Assistenzprofessorin für Kommunikation am Merrimack College in Massachusetts, veröffentlicht wurde. Zimdars mehr als 900 Websites getaggt mit bis zu drei der folgenden Kategorien: Fake News, Satire, extreme Voreingenommenheit, Verschwörungstheorie, Gerüchteküche, Staatsnachrichten, Junk Science, Hassnachrichten, Clickbait, unzuverlässig, politisch, glaubwürdig und unbekannt. Unsere Auswahlliste enthält Websites mit den Tags „Fake News“, „Hassnachrichten“ und „Verschwörungstheorie“. Sie können aber auch weitere hinzufügen volle Liste .
Kopieren Sie dies einfach und fügen Sie es in die AdWords-Blacklist ein. Es steht Ihnen natürlich frei, Websites nach Belieben hinzuzufügen und zu entfernen.
|_+_|Es ist nicht unsere Absicht, uns nach links oder rechts zu neigen, da Fake News auf beiden Seiten des Ganges ein Problem darstellen. Unser Ziel ist es, es Unternehmen so einfach wie möglich zu machen, zu verhindern, dass ihre Anzeigen an der falschen Stelle landen. Wenn Sie Probleme mit dieser Liste haben, teilen Sie uns dies in den Kommentaren mit.
Beachten Sie, dass viele dieser Websites Domains und Websites verwenden, die echte Nachrichtenquellen nachahmen, in Wirklichkeit jedoch darauf abzielen, die Leser zu täuschen. Dazu gehören viele Websites mit einer Erweiterung zur URL, beispielsweise ABCnews.com.co.
Bedenken Sie, dass ständig Fake-News-Websites auftauchen. Wir empfehlen Ihnen, die Liste regelmäßig zu aktualisieren, um den Fake-News-Betrügern immer einen Schritt voraus zu sein. Wenn Sie eine aktuellere Liste kennen (wir sind nicht sicher, ob Professor Zimdars diese noch führt), teilen Sie uns dies in den Kommentaren mit.